La marca estadounidense de cuidado para el cabello, adopta nuevas prácticas de producción responsables con el planeta que la convierten en una firma 100% vegana. 

Por a&ntilde;os, la industria de la belleza parec&iacute;a no poder erradicar aquellas pr&aacute;cticas inhumanas de crueldad animal y contaminaci&oacute;n irresponsable al medio ambiente. Sin embargo, desde sus inicios en 1978, Horst Rechelbacher, fundador de Aveda, concentr&oacute; sus esfuerzos en formar una compa&ntilde;&iacute;a de&nbsp;belleza hol&iacute;stica, que no sacrificara la eficacia de sus productos para el cabello, la piel y el cuerpo.&nbsp;Rechelbacher estuvo en contacto con ingredientes naturales desde&nbsp;temprana edad gracias a su madre, por lo que&nbsp;las bondades de la naturaleza siempre estuvieron presentes en su vida. A trav&eacute;s de la&nbsp;innovaci&oacute;n en tecnolog&iacute;a bot&aacute;nica, los avances de la ciencia y un antiguo arte curativo de la India llamado&nbsp;Ayurveda, los productos de la marca se desarollan con esencias de plantas y flores, sumamente ben&eacute;ficas.&nbsp;

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La marca ha tenido la valiosa misi&oacute;n de desarrollar productos bot&aacute;nicos de belleza, buenos para el hombre y para la Tierra. Ahora, esta visi&oacute;n se refuerza de manera sorprendente, con el compromiso de Aveda por transformarse en una empresa&nbsp;100% vegana. Desde su fundaci&oacute;n,&nbsp;se ha&nbsp;caracterizado por ser una compa&ntilde;&iacute;a&nbsp;con valores humanos, completamente libre de maltrato animal y practicamente vegana,&nbsp;con la excepci&oacute;n de algunos productos que conten&iacute;an miel o&nbsp;cera de abejas. Evitarlos completamente&nbsp;en sus&nbsp;f&oacute;rmulas, no ha venido sin algunos retos:&nbsp;&laquo;Eliminar la cera de abejas fue uno de los desaf&iacute;os m&aacute;s grandes para los formuladores de Aveda porque ayuda a crear textura, estructura, color y suavidad&quot;, explica&nbsp;la vicepresidenta de investigaci&oacute;n y desarrollo de Aveda, Christine Hall, &laquo;una alternativa com&uacute;n a la cera de abejas para los productos labiales es la cera de abejas sint&eacute;tica, una cera derivada del petr&oacute;leo. Pero en Aveda, debido a que estamos comprometidos a maximizar nuestro uso de ingredientes de origen natural, optamos por crear una mezcla &uacute;nica de mantecas y ceras a base de plantas que sean lo suficientemente fuertes para su aplicaci&oacute;n, pero que tambi&eacute;n se sientan bien en los labios&raquo;.&nbsp;

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De igual manera, establecieron metas realistas de sustentabilidad, para convertirse en agentes de cambio por la conservaci&oacute;n del medio ambiente. Estas iniciativas se compartir&aacute;n con el resto del mundo en conjunto con&nbsp;la modelo Arizona Muse, quien ha sido nombrada la primera embajadora global de la marca. Muse ser&aacute; la encargada de promover un mensaje de responsabilidad medioambiental, al tiempo que abrir&aacute; el di&aacute;logo con otros l&iacute;deres de opini&oacute;n sobre temas de gran relevancia sobre la sustentabilidad.&nbsp;&laquo;Hoy es un momento realmente emocionante para nuestra marca, ya que compartimos con el mundo nuestro compromiso con la sustenibilidad. Aveda fue fundada por un estilista, ambientalista y activista de clase mundial que cre&iacute;a firmemente que para tener productos de alto rendimiento no es necesario comprometer su responsabilidad con el medio ambiente y la sociedad. Lo que anuncia Aveda hoy es una continuaci&oacute;n de su misi&oacute;n&raquo;, afirma&nbsp;Barbara De Laere, la presidenta Global de Aveda.&nbsp;Por una industria de belleza m&aacute;s humana y responsable, ahora y para siempre.

El futuro es vegano y Aveda apuesta por ello

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