Es uno de los regresos más hermosos del año. Después de una pausa, la marca italiana vuelve para imponer su estilo deportivo en las pasarelas y en la calle. 

El Fila &#39;Disruptor&#39; est&aacute; de vuelta&quot;, anuncia un sitio de compras en l&iacute;nea. &quot;Usa&nbsp;la camiseta Fila&quot;, aconseja una revista francesa de moda. Fila es milenario&nbsp;como la historia de la vida misma. Una marca con un gran logotipo, una serie de chamarras que todos usaban en los 80 y&nbsp;un modelo de&nbsp;tenis blancos con una suela lunar popular en los 90. Todo esto&nbsp;lo&nbsp;volvemos a ver en las calles. Despu&eacute;s de un largo per&iacute;odo, cuando parec&iacute;a que la marca se quedar&iacute;a en el recuerdo de una genereaci&oacute;n, regresa con fuerza.&nbsp;

EMPRESA FAMILIAR&nbsp; 
Cuando naci&oacute; en Biella, Piedmont, en 1911, este negocio familiar no sab&iacute;a lo que le esperaba. Previamente especializados en madera, Ettore y Giovanni Fila se dan cuenta de todo el potencial de la ropa cuando se les pide que reparen marcos para tejedores.&nbsp;En cuesti&oacute;n de tiempo&nbsp;Fila &nbsp;empieza a&nbsp;ofrecer trajes de ba&ntilde;o y ropa interior&nbsp;para toda la familia. D&eacute;cadas despu&eacute;s, en 1973, con un logotipo inspirado en el arte pop con&nbsp;l&iacute;neas redondeadas y colores primarios, la marca lanz&oacute; su primera colecci&oacute;n&nbsp;deportiva. Originalmente destinados a la fabricaci&oacute;n de ropa interior, las m&aacute;quinas circulares se convirtieron&nbsp;en la forma ideal para crear polos. Piezas perfectas&nbsp;para los jugadores de tenis. As&iacute; nace la &quot;L&iacute;nea Blanca&quot;&nbsp;y que, al contrario de lo que su nombre indica, tambi&eacute;n ofrece piezas de color. Seducidos por la comodidad y la elegancia de los&nbsp;italianos, los mejores atletas empiezan a usar Fila y&nbsp;desempe&ntilde;an sus papeles como embajadores adem&aacute;s de establecer&nbsp;r&eacute;cords en sus deportes. Bj&ouml;rn Borg fue uno de ellos. Con &eacute;l Fila entr&oacute;&nbsp;al mercado americano con el slogan Change the Game! (&iexcl;Cambia el juego!).&nbsp;R&aacute;pidamente la casa italiana se hace de un nombre internacional.&nbsp;

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DEPORTE, GLAMOUR Y HIP-HOP 
Obedeciendo valores cercanos a Fila: rendimiento, elegancia y&nbsp;serenidad (al menos aparente),&nbsp;se unen a sus filas personajes como&nbsp;Monica Seles, Boris Becker, Jennifer Capriati, Guillermo Vilas y especialmente Bj&ouml;rn Borg, once veces ganador de un torneo de Grand Slam. En&nbsp;una edad de oro del tenis, donde la bolita amarilla era&nbsp;tan emotiva como el futbol de hoy, con su pelo&nbsp;rubio, ojos azules y rostro angelical,&nbsp;Borg es una estrella y Fila lo quiere vestir.&nbsp;Cuando &eacute;l pide un dise&ntilde;o de rayas en su polo pocas horas antes de un&nbsp;partidos, los estilistas de Fila deciden dibujarlas con bol&iacute;grafo y as&iacute; sus piezas empiezan a ser adquiridas en todo el mundo por sus fan&aacute;ticos. Los &iacute;conos&nbsp;de la &eacute;poca&nbsp;como Brooke Shields, Brigitte Nielsen y St&eacute;phanie de Monaco, tambi&eacute;n llevan la marca. Y en la m&uacute;sica, los legendarios shorts amarillos de George Michael en Wham! son Fila. &iexcl;Una consagraci&oacute;n!&nbsp;

En pleno apogeo, la familia piamontesa vende su beb&eacute; en 1983 a inversores estadounidenses. &iquest;Qu&eacute; sucede a partir de esto? Un&nbsp;&eacute;xito con los tenis y los raperos.&nbsp;En 1986, Schoolly D incluso canta &quot;Put Your Filas On!&quot; (&iexcl;Ponte tus Filas!). En la d&eacute;cada de 1990, los zapatos Fila compitieron seriamente con Nike, Converse y Reebok&nbsp;y fueron adoptados por estrellas del baloncesto como Grant Hill y, m&aacute;s tarde, Jerry Stackhouse. El modelo &quot;GH1&quot; se destaca como el modelo m&aacute;s vendido despu&eacute;s del &quot;Air Jordan&quot;. Como consecuencia, el hip-hop solo jura por Fila, su lado italiano tradicional y sus colores brillantes sobre fondo blanco o negro. Todo es perfecto cuando&nbsp;2Pac populariza el modelo &quot;FX 100&quot;.

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RESCATADO DEL OLVIDO 
Despu&eacute;s llegaron los 2000 y Fila ya no suena. Su lugar en la cultura pop se ha perpetuado a trav&eacute;s de apariciones en The Sopranos (en 1999, James Gandolfini lleva una chamarra&nbsp;Fila) o en la pel&iacute;cula de culto de Wes Anderson,&nbsp;The Royal Tenenbaums (2001). El personaje de Richie Tenenbaum, interpretado por Luke Wilson, muestra con orgullo la diadema y polo caracter&iacute;sticos&nbsp;de Bj&ouml;rn Borg. Pero eso no es suficiente para relanzar la imagen de la marca que, despu&eacute;s de varias negociaciones y reventas financieras, se debilita&nbsp;mostrando millones de d&oacute;lares en p&eacute;rdidas.&nbsp;El regreso comienza en&nbsp;2007 con Gene Yoon, el&nbsp;ex jefe de compras de calzado y CEO de Fila Korea. Para un empresario asi&aacute;tico, dif&iacute;cil de resistir a las sagas del patrimonio italiano y adicto a la &quot;L&iacute;nea Blanca&quot;,&nbsp;decide regresar al mercado el&nbsp;verdadero ADN de Fila. Una estrategia que brind&oacute; frutos. A&nbsp;principios de la d&eacute;cada de 2010, la moda redescubri&oacute; las virtudes estil&iacute;sticas de la ropa deportiva. Y cuando el estilista ruso Gosha Rubchinskiy decidi&oacute;&nbsp;usar logos olvidados, Fila fue&nbsp;la primera.

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EL AHORA 
Las colaboraciones est&aacute;n llegando en todas direcciones y es&nbsp;el artista Hey Reilly quien&nbsp;crea&nbsp;un logotipo h&iacute;brido que mezcla las palabras Fendi y Fila. Un lema casi visual que ilustra las sudaderas, los su&eacute;teres en la colecci&oacute;n&nbsp;oto&ntilde;o/invierno 18&nbsp;de Fendi. Reilly no es el &uacute;nico que recurre a los gr&aacute;ficos de Fila. Dispersos por todo el mundo, los dise&ntilde;adores de las casas regularmente se inspiran en los bocetos del director art&iacute;stico que cre&oacute; la &quot;L&iacute;nea blanca&quot;,&nbsp;Pierluigi Rolando. Sus dibujos digitalizados permiten revisar a voluntad los polos o chaquetas de la edad de oro del tenis que ser&aacute;n parte de una colecci&oacute;n c&aacute;psula de diez piezas que se vender&aacute;n en la tienda Corso Como en Mil&aacute;n.&nbsp;

Fila es la primera marca de ropa deportiva que desfila en Mil&aacute;n. Mientras que el lujo sue&ntilde;a con la actitud del sports wear, Fila, ya tiene una cultura callejera&nbsp;cautivada. Beyonc&eacute; y Rihanna apuestan por el logo azul y rojo. La primavera pasada, el &quot;Mindblower&quot;, modelo&nbsp;de la d&eacute;cada de los a&ntilde;os&nbsp;90, ha sido reeditado en m&aacute;s de cuarenta versiones diferentes. &iquest;Por qu&eacute; una locura? Porque Fila es aut&eacute;ntico.&nbsp;Muchos nombres de la moda mezclan deportes y el lujo, pero no tienen la experiencia.&nbsp;Ahora, las generaciones m&aacute;s j&oacute;venes ya no quieren las marcas inventadas en el vac&iacute;o, est&aacute;n buscando significado, algo concreto. Detr&aacute;s de cada una de las&nbsp;piezas, hay una historia, la de un estilista o un atleta que ha excedido sus l&iacute;mites. &iexcl;Fila a&uacute;n tiene algo que decir! &nbsp;Frente al regreso de otros nombres de culto de la d&eacute;cada de 1990 como Champion o Ellesse, la casa italiana tiene una carta para jugar. Despu&eacute;s de demostrar que sab&iacute;a c&oacute;mo reinterpretar sus cl&aacute;sicos, realiz&oacute; un nuevo trabajo de materiales, recordando que es una marca deportiva experta en actuaciones de alto rendimiento.&nbsp;

Fila: del tenis al street wear

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