En aquellos años, el poder de una campaña publicitaria lo era todo. Recordamos las imágenes que ayudaron a consolidar la estética de Jil Sander.

En mayo de 1997, el New York Times mostraba en sus p&aacute;ginas un art&iacute;culo sobre el estilo &ldquo;decadente&rdquo; de la moda en la d&eacute;cada de los noventa. Un estilo totalmente opuesto a la extravagancia de los ochenta, y que abr&iacute;a paso a una maravillosa ola creativa de stylists y fot&oacute;grafos brit&aacute;nicos como Corrine Day, David Sims y Craig McDean. Este &uacute;ltimo, encargado de las campa&ntilde;as de Jil Sander, la marca fundada por la alemana Heidemarie Jiline &quot;Jil&quot; Sander en los a&ntilde;os sesenta (adquirida por el grupo Prada en 1999 hasta 2008 que pas&oacute; a manos del grupo japon&eacute;s Onward Holdings) contribuy&oacute; a que ese estilo &laquo;decadente&raquo;&nbsp;y minimalista fuera el protagonista de la d&eacute;cada.

Campa&ntilde;a primavera / verano 1996, Jill Sander. Fotograf&iacute;a por Craig McDean. Cortes&iacute;a de la marca.&nbsp;

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Simplicidad, l&iacute;neas sencillas y paletas de colores que no arriesgan m&aacute;s all&aacute; de tonos neutros, definen el minimalismo en la moda. Calvin Klein y Donna Karan popularizaron el look en Nueva York, pero fueron <a href="https://www.lofficielmexico.com/moda/facts-que-no-sabias-sobre-helmut-lang">Helmut Lang</a>, <a href="https://www.lofficielmexico.com/moda/moda-101-6-cosas-que-no-sabes-acerca-de-los-seis-de-amberes">Ann Demeulemeester</a>, <a href="https://www.lofficielmexico.com/moda/5-minutos-conocer-maison-margiela">Margiela</a> y Jil Sander quienes desde Europa incubaron el movimiento.

Campa&ntilde;a primavera / verano 1996, Jill Sander. Fotograf&iacute;a por Craig McDean. Cortes&iacute;a de la marca.&nbsp;

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&laquo;Siempre toma un poco de tiempo para que la gente entienda un nuevo estilo&raquo;, aseguraba Sander, &laquo;existe un cambio generacional. Queremos vestir a mujeres para que se sientan libres y modernas. No quiero que se vean &#39;retro&#39;&nbsp;o de otra d&eacute;cada, eso ser&iacute;a muy f&aacute;cil&hellip; En ocasiones es necesario presionar para generar un cambio. No podemos regresar a la vieja idea de la belleza&raquo;.

Y sin duda&nbsp;lo logr&oacute;. Hasta ahora, la marca es considerada completamente minimalista. Siempre siendo selectiva en todo lo que la&nbsp;rodea, incluso para elegir a los dise&ntilde;adores que la sucedieron&nbsp;como <a href="https://www.lofficielmexico.com/moda/raf-simons">Raf Simons</a> &mdash;cuyo &uacute;ltimo desfile para la marca es excepcional&mdash;&nbsp;o Rodolfo Paglialunga.

Campaña primavera / verano 1996, Jill Sander. Fotografía por Craig McDean. Cortesía de la marca. 

Campaña primavera / verano 1998, Jill Sander. Cortesía de la marca. 

Campaña otoño / invierno 1994, Jil Sander. Fotografía por Peter Lindbergh. Cortesía de la marca.

Campaña otoño / invierno 1996, Jill Sander. Fotografía por Craig McDean. Cortesía de la marca. 

Campaña primavera / verano 1998, Jil Sander. Fotografía por David Sims. Cortesía de la marca.

Campaña primavera / verano 1995, Jill Sander. Fotografía por Craig McDean. Cortesía de la marca. 

Desde el inicio, Sander pens&oacute; en crear ropa de manera diferente:&nbsp;pura y austera.&nbsp;Por supuesto, esa est&eacute;tica se reflejaba en&nbsp;las im&aacute;genes que conformaban las campa&ntilde;as publicitarias. Imposible olvidar a la modelo Guinevere van Seenus con la cara cubierta, mientras se quita un top azul marino&nbsp;que deja ver parte de su espalda en la campa&ntilde;a primavera / verano de 1996 o a una joven Amber Valletta ri&eacute;ndose en un estilizado&nbsp;traje blanco. David Sims y Craig McDean hicieron fotograf&iacute;as que hasta hoy, en plena era digital, se sienten vigentes y adornan cientos de p&aacute;ginas de Tumblr y tableros de Pinterest.

La década de los noventa a través de Jil Sander

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